家电壹周刊：合肥三洋获荣事达使用权

    上周，美的、荣事达以及合肥三洋之间的品牌之争终于有了定论，美的放弃了续约的优先权，从而使得荣事达得以回归故里，商标使用权归三洋所有。目前合肥三洋已经拥有三洋和帝度两个家电品牌，而荣事达的回归是否会让合肥三洋的销售业绩更上一层楼呢？除此之外，上周家电行业还发生了哪些事件呢？万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周（2013.3.25--3.31）的一些家电要闻。

    一、美的放弃荣事达优先续约权

    3月31日是美的租赁“荣事达”商标使用权最后期限，并且最后已经证实，美的放弃了商标优先续约权，合肥三洋将正式接手“荣事达”冰洗业务。

美的放弃荣事达商标使用权（图片来自互联网）

    据美的相关负责人披露，失去荣事达品牌后将对美的电器的业绩完全没有影响。美的从一年前开始在库存控制和供应链管理上进行准备，“荣事达”品牌的产品在美的的渠道库存中不超过10万台，而且还有1～2年的过渡期进行销售。

    有消息人士透露，美的在租借“荣事达”之前，一直想买下这一品牌，不过由于在定价上存在较大分歧，交易未能成行，而且合肥方面还将“荣事达”品牌授予不少小家电企业使用，缺乏维护，这让美的担忧品牌管理存在难度，这也是此次放弃的一个重要原因。

    二、合肥三洋步入“三驾马车”时代

    此次“荣事达”的回归，也标志着合肥三洋将就此进入品牌的“三驾马车”并驾齐驱、共同发展的崭新阶段。

荣事达洗衣机广告（图片来自互联网）

　　在过去几年里，作为安徽唯一的本土家电企业，合肥三洋一直持续高速发展，业绩增速持续高居行业第一位。在洗衣机行业，合肥三洋的市场占有率已由昔日的行业第十位迅速攀升至第三位。

    在收回“荣事达”品牌之后，同时拥有“三洋”、“帝度”和“荣事达”三大品牌的合肥三洋，多品牌战略将有望加速实现，其产品结构也将更加丰富。

    在重新接手“荣事达”品牌冰洗业务后，合肥三洋将借助现有平台，构建独立渠道，实现“荣事达”品牌在冰洗领域的全系列产品运营。而在品牌定位上，未来的“荣事达”品牌，也将不仅是一个本土家电品牌，也不再仅着眼于国内市场，更被赋予了品牌国际化的新使命。