家电壹周刊：CES引领2013电子消费趋势
.2013-01-14
.编辑：张鹏
导语：
三、家电销售火爆 市场刚性需求逐步增长
元旦五天假期,虽然饱受雨雪天气困扰,一定程度上阻碍了消费者出行购物,但消费者的刚性需求以及厂商推出的大力促销活动也激发了消费者的购物热情。各大厂商的销售均好于去年,为2013年开局博得了好彩头,但是否真正回暖还需谨慎看待。
冰箱、洗衣机一直是元旦春节的热销品类,年底楼市的回暖也带动了空冰洗产品的销量。虽然各大厂商迎来开门红行情,但在谈及2013年家电市场形势时,仍然持谨慎态度。总体上看,今年的市场形势会比2012年好些。随着节能补贴政策的进一步实施、房地产市场的回暖、城镇化对三四级市场的拉动都将成为撬动2013年家电市场的利好因素。
但由于去年受到家电以旧换新结束、家电下乡到期等多种因素影响,整体销售情况低迷,所以今年元旦的逆势增长有一定的水分,这种增长的态势能否延续下去,还要看今年3月份的经济大环境。家电行业是否已过寒冬正式回暖,各大家电厂商还应谨慎看待。
四、家电业洗牌加速：格局重构，小企业难逃买单
当前所谓的“家电寒冬”，是我国家电企业必然要经历的过程。然而，曾经带来巨大内需的家电下乡刺激政策本月底全面到期，将不可避免给处在寒冬中的家电企业，雪上加霜。
对于“家电寒冬”，国际金融危机造成国际市场疲软，抑制了我国家电出口。在国内，由于房地产业投资和家电业相关度较高，严厉的房地产调控政策，对家电业造成较大压力。而持续几年的家电业激励政策，透支了市场，短期刺激了企业的产能扩张。刺激政策退出之后，市场必然萎缩，家电企业随之产能过剩。“我个人认为，家电业至少需要三年的时间才能走出这个状况。”
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