2013年中国十大消费趋势前瞻 安全居首

新的消费现象和消费形式正以闪电般的速度出现，有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。

还来不及在计算器上“噼噼啪啪”结算2012年的消费账单，2013年已经施施然朝你走来。近日，有机构发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告。记者通过搜寻有关案例，并请相关方面的专家分析，为大家解读明年的部分消费趋势。

咨询机构CIC发布的2013年十大消费趋势

趋势一：关注消费中的不安全因素

频繁出现的食品安全和质量安全问题让消费者开始重视消费中的不安全因素。

趋势二：“微”消费

对商家而言，“微”是以更多的模式针对用户投放广告进行营销；对消费者而言，“微”是能够让消费者利用更少的金钱、利用任何时间、在任何地点都能轻松完成消费。

趋势三：文化消费

当品牌突破产品，成为现象与文化时，就将对消费者产生更大的吸引力。

趋势四：消费群体低龄化

随着信息科技的不断创新以及年轻群体消费观念的不断“早熟”，以前成年人用的数码电子产品，现在开始走向低龄化。

趋势五：单身人群消费潜力巨大

单身人士的消费欲望与消费潜力不容忽视，他们没有家庭负担，对生活抱有“及时享乐”的人生态度，更愿意花钱。

趋势六：倾向于公益性质的消费

消费者越来越在乎自己的社会责任，现在他们有了许多有意义的公益选择，不仅限于纯粹的捐助。

趋势七：消费者渴望情感共鸣

有的产品用现代的内涵加上了复古的外形，让消费者在使用的时候感受到过往的纯朴；有的产品注重它的附加服务和情感指数，让消费者的情感需求在消费的过程中得到了满足。

趋势八：老年人消费能力不可小觑

在国家养老政策的推动下，中国55-64岁年龄段的中老年人的平均个人收入不断增长，这说明中老年人逐渐拥有更多的可支配收入。

趋势九：万能第三方

通过一个“中介”机制，帮助消费者实现原本“不容易实现”的愿望，为消费者架起远距离消费的桥梁，并给消费者带来更多便利和快捷。

趋势十：跨界合作

在现实生活中，“跨界”元素无所不在：不同屏幕之间的切换、线上线下的整合以及明星跨界抱团的现象、二次元三次元的联通等。

便捷是永远的王道

近日，在杭州某大学任职的小虞有些郁闷，“一个个都低着头，手机就有那么好玩吗？”她一边猛灌咖啡一边吐槽。作为大四学生的小黄却觉得有些冤枉，“我没有在玩啦，是用手机在淘宝，‘双12’那天没有‘秒’到雪地靴。现在天那么冷，再不买要冻死了啦。”

“在信息技术环境下，消费者的消费行为已经不受时空限制，‘微消费’对消费者的主要价值就是便利性，让消费者能更容易地完成购物这一过程，使购物的过程更有参与性和娱乐性。而随着支付、购买等条件的变化，‘微’消费会变得更快更方便。”复旦大学中国市场营销研究中心（CMRC）高级研究员，现任职于浙江工商大学工商管理学院的楼天阳博士听了小黄的话后笑着说。

记者自己也深有感触，以前在电脑上购物，要有网有电有U盾，现在在手机上就能轻松完成购物，随时随地想买就买。

“现在企业借助新兴媒体进行宣传，包括手机淘宝、二维码等，都是‘微’消费的形式，那么，站在消费者的立场，便捷性肯定是大势所趋。”浙江工商大学工商管理学院袁安府副教授分析说。

而在2012年热播电视剧《男人帮》的台词和诸多镜头中，植入了京东商城的广告，并且在京东的网站上也应时推出了相关的剧内产品购买链接，为喜欢剧中人物的观众提供了模仿和超越的渠道。

“现在越来越多的企业要求我们做微博的推广和拍微电影。”杭州熙亚广告有限公司的工作人员告诉记者，“各个行业的企业都有这方面的要求，而且今年有关这方面的需求特别多。”

“吃货”都能傍上文化消费

2012年最难抢的是什么？不仅仅是所谓诺亚方舟的船票，还有一睹3D电影《泰坦尼克号》的“船”票。“十年前谁陪你一起去看的”等等问题带人们回到过去，也勾起了人们回电影院重温的冲动。记者从杭州百脑汇影城处了解到，截至今年5月，票房收入就突破1968万元，比去年同期增长了52.9个百分点。杭州恒隆电影大世界增长了35.4%，而杭州华元电影大世界更是比去年同期增长了54.38个百分点。看来杭州人花在看电影上的钱真不少。

“2012还有一个特点，就是如今大家享受美食前做的第一件事已不再是动筷子，而是先掏出手机为美食拍照并上传微博。”白领俞小姐马上就举了一个文化消费的好例子。

当“吃货”成为一种潮流，成为一个吃货好像变成了现代人不得不做的一项功课，微博上红极一时的“一张吃货眼中的中国地图”，就充分展现了吃货们对于美食的高涨热情。

“其实情感消费和文化消费之间都是共通的。”袁安府说，“情感共鸣和文化消费都是抓住消费者的心理，唤起共鸣，促进消费，像动感地带，就是抓住年轻人追求个性的特点。”

跨界合作“旧瓶装新酒”

谈到跨界，相信大家都不陌生。“Love Life”是由台湾艺人陈建州在2009年发起的公益计划，吸引了娱乐、音乐、戏剧、体育和潮流时尚领域以及企业间一股庞大的力量共同参与。

“其实跨界合作早就不稀奇了，比如奥运会和可口可乐的合作等等，相比起来，现在的电商领域的跨界合作范围更广、趋势更明显、合作空间更大。”楼天阳表示，“利用电商平台，微电影和广告的合作趋势越来越明显，这种跨界的合作是从来没有的，是新的跨界，相信以后跨界合作的形式会更多种多样。”

什么是第三方？其实就是消费者完成消费过程的桥梁。

而楼天阳理解的“第三方”则专业很多，他举例道，在电子化环境下，要促成消费者的购买，就像马云说的，这是一个电子商务生态链。“光是淘宝的平台，不能完成消费者的购物过程，而需要非常多的第三方来帮助完成，比如电子支付、物流、技术应用软件、搜索的工具等等，这些都要整合到统一的电子商务的平台上，才能让消费者完成整个购物过程。当然，这其中也不乏跨界合作。”

老人旅游、少儿教育市场潜力大

杭州的杨女士家有一儿初长成。最近，她向记者抱怨儿子这一年上的各种培训班，花了她6300多元，暑假出国旅游用了1.7万元左右，买衣服鞋子等则花了5200元，其他伙食杂七杂八不算，共计2.85万元。

心痛归心痛，杨女士还是表示不能让孩子输在起跑线上，“别人的孩子都在上培训班，别人的孩子出国游学，我们怎么能落后？”

杭州博尔外语培训学校的工作人员也向记者透露，现在为小孩子报名学习的家长越来越多，而且年龄也呈越来越小的趋势。

“其实老年人一直是旅行社比较重要的客户群。”浙江省中国青年旅行社市场部经理蒋斌坦言，第一，老年人有闲暇时间；第二，老年人也有一定的钱。

不能说老年人的钱一定好赚，蒋斌觉得现在人均寿命长，老年人退休后愿意出去走走，再加上现在经济发展迅速，他们的生活就更丰富多彩了。“还有一种情况，老人的子女给老人报名交钱，旅游成了一种体现孝心的表现。”

有关数据表明，中国中老年人外出旅游的比率日益增长，从2010年到2012年，参加过省内游的比例增长了7%，省外游的比例增长了18%，港澳台游增长了10%。

据蒋斌预测，老年人的旅游市场前景比较大，“中国人口正在进入老龄化，有关专家预测，到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。”