下乡政策已完成使命 独家专访LG电子销售总监李志高
.2011-11-09
.编辑：张良钰
导语：
随着家电下乡政策接近尾声，政策上对于白电销售的推动将不再明显，白电企业将会如何解读今后家电销售形势呢？房产限购对于白电又有多大影响？一二线城市的销售同样趋于放缓，家电企业有何应对之策呢？2011年11月4日，万维家电网对LG电子(中国)有限公司华北大区营业总监李志高先生进行了独家专访，就LG洗衣机以及白电就即将面对的市场环境，以及明年的市场策略等问题进行了深度采访。
积极解读政策变化 家电下乡完成历史使命
家电下乡政策是2009年2月份在全国全面铺开的，作为一个重要的惠民政策之一，家电下乡政策推动了家电市场的发展。特别是在三四级城市还有一些县级城市。李总监表示，现在家电下乡政策即将结束，有人就担心会对销售产生很大影响。这个担心不免有些多余。国家推出政策的初衷并不是要产生多大的量，而主要是一个引导的作用。现在国家要撤掉这个政策，也正是因为它的使命已经完成了。起到了将家电产品带到百姓家中的作用。
另外一个方面，除了起到引导作用，在家电下乡的过程中，将“品牌”做为有效地宣传，令各级城市的百姓都树立起品牌概念，追求现代生活才是根本。
李总监表示，由于国家政策的宏观调控，特别是房地产市场政策的调控，确实对白电特别是洗衣机市场的影响较大。但如果分开来看，在一定程度上是对低端产品影响较大，高端产品则要少一些。因为房地产的调控，导致“更新”的需求占比重较大，“更新”的普遍概念是将“低端”的产品更新为相对“高端”的产品。这样的市场结果，对于以高端产品为定位的策略来说，应该是有正面影响的。
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