中国最有价值品牌放榜 美的再居第六

    近日，令人瞩目的2011(第17届)“中国最有价值品牌”放榜，美的以品牌价值539.8亿元再度位居“中国最有价值品牌”第六位，与2010年的品牌价值497.86亿元相比，品牌价值整体提升了42亿。

    “美的这么多年来一直保持快速的发展，在于坚持自主创新，逐步掌握核心科技，以技术驱动卓越运营，打造全产业链的优势”，业内人士认为，经过近20年坚持不懈的技术投入，美的实现了集白色家电、生活电器、电机、地产等系统性的产业整合，并以核心科技全面推动从规模优势向技术创新优势的成功转型。

核心科技掌握全产业链优势

    今年8月底，国家信息中心发布了《2011冷冻年度空调白皮书》，在变频空调市场，美的以超过36%的市场占有率，继续蝉联销量冠军，成功登顶变频空调三连冠。2012冷年，美的把变频空调销量目标定位为1500万套，进一步扩大变频空调的市场份额。

    在变频领域，美的毫无意外的连续三年独占鳌头，成为变频领域不二的领跑者。在外界看来，美的变频空调的成功因素更多的被赋予一个前瞻性的战略，即从2008年开始率先在全国普及变频空调。

    而深耕家电产业的人士可以细心的发现，美的变频空调能够连续三年蝉联销量冠军，得益于美的多年来坚持变频科技的研发和投入，掌握全产业链核心科技无疑重要的因素之一。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，产业链融合，可以降低运营成本，应对未来空调竞争，美的对全产业链的掌控，成为其变频空调制胜的重要利器。

    今年9月，在德国柏林国际电子消费品展览会举办的“中国家用电器创新奖”颁奖典礼上，美的受到来自全世界家电企业和专家的关注，一举荣获了包括产品创新奖、技术创新奖、工业设计创新奖等14项大奖，成为中国家电品牌最杰出的代表之一。

技术驱动推进全球化

    而现今的美的，正以加速度的方式进行着全球化的扩展。今年8月，一则消息惊动了业界，美的斥资2.233亿美元收购UTC下属开利拉美空调业务公司51%权益，全面进军拉美市场。至此，美的现已在海外形成了覆盖美洲、欧洲、中东非洲、亚太、拉美等五大区域销售网络，产品畅销全球200多个国家和地区。

    “美的之所以能快速布局全球市场，得益于掌握变频空调的核心黑匣子技术”，美的家用空调事业本部总裁吴文新在接受记者采访时表示，过去的十年里，美的努力打造产业链上压缩机、芯片控制系统以及电机的核心技术，到目前为止，已经全面掌握了变频的核心技术，从而获得其他企业不可比拟的竞争优势。

    今年4月20日，美的—东芝开利变频技术联合研发中心在广东顺德美的集团总部揭牌。这意味着具有全球领先地位的变频技术研发中心成功转移到中国，美的将与东芝开利公司共享变频核心技术，并通过联合研发，向全球输出最新变频技术成果。
    “十二五”规划期间，美的再度确立了以“技术驱动、卓越运营、全球化”的九字方针加快产业转型，并制定了2015年实现销售收入2000亿的宏大目标。而近日，美国《福布斯》杂志发布亚洲上市公司50强榜单，美的集团领衔国内家电制造企业，排名第19位。