家电下乡后 谁推动滚筒洗衣机的轮子

　　滚筒洗衣机利润虽高，但小天鹅打价格战却是以毛利率降低为代价。

　　根据中怡康提供的数据，今年1～7月，洗衣机市场滚筒洗衣机的比例为24.59%，销售量同比增长了14.11%;波轮洗衣机的比例为58.29%，销售量同比增长了5.39%。从这组数据可以看出，滚筒洗衣机的比例正在增加。

　　鲁建国认为，当前很多国内企业拼命推滚筒洗衣机在于其利润率相对较高，目前波轮洗衣机净利润率已不足5%，而滚筒洗衣机要远高于这个数字。

　　相对于国内品牌，国外品牌在滚筒洗衣机上仍占据优势。松下、三星、西门子等日韩品牌滚筒洗衣机的销售占比都超过50%。

　　从中怡康统计数据也可以看到，1～7月海尔、美的系(小天鹅、美的、荣事达)占据了国内洗衣机市场份额的51.5%，其中海尔以26%的份额位居第一;而在滚筒洗衣机市场，海尔、美的系两大家大约只有39%的份额，西门子以22.41%的份额位居第一，海尔、小天鹅分别为20.25%、13.89%，位居第二和第三名。

　　在对滚筒洗衣机发起的攻势中，美的系显得更加激进。美的集团以小天鹅为龙头打造洗衣机业务，在天津投资8.5亿元建洗衣机生产基地，将形成每年600万台的产能，其中大部分为滚筒洗衣机，届时小天鹅洗衣机总产能将达到800万台。同时，海尔也在天津投资25亿元建海尔产业园，其中洗衣机产能预计为300万台。

　　此外，美的系这两年还发起了滚筒降价行动，将曾经认定为高端产品的滚筒洗衣机平民化。“当初制约滚筒洗衣机普及的高价问题已经解决，大部分滚筒洗衣机价格都在2000元～3000元。而滚筒洗衣机刚进入中国时价格大约为2000元，当时波轮洗衣机价格只有几百元。”鲁建国告诉《中国电子报》记者。

　　美的发起的滚筒洗衣机价格战，虽然提升了小天鹅、美的两大品牌的市场份额(两大品牌市场份额达到18.57%，几乎赶上海尔的20.25%)，但这是以牺牲毛利率水平为代价的。

　　从2011年中期财报看，小天鹅洗衣机毛利率只有18.3%，而同期青岛海尔、合肥三洋洗衣机业务的毛利率分别为26.52%、32.16%。即使这样，作为小天鹅的控股股东，美的电器的洗衣机业务的增速比空调、冰箱都最慢，同比只增长了22.57%，而后两个业务分别同比增长了64.44%和46.86%。