洗衣机增长趋稳 结构调整推动技术升级

格局存变 中外品牌进入竞争相持阶段

    看似平静的洗衣机市场在2011年正上演着一场激烈的品牌拉锯战。

    洗衣机领域是冰洗空三大行业中外资品牌参与度最高的行业，其市场优势也相对明显。近年来，国产品牌通过高端产品在一二级市场与外资品牌直接展开搏杀，外资品牌力保一二级市场份额的同时也将触角向三四级市场延伸，经过几年的竞争，中外品牌在市场销售量比例方面已经非常接近，虽然国产品牌在整体销量上暂处优势，但提升幅度不大。 这说明目前中外品牌的竞争处于胶着状态，外资品牌在产品力和品牌拉力方面有相对优势，而国产品牌在营销能力和渠道能力上有一定优势，双方在综合竞争能力上相对平衡，蔡莹表示。

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    从品牌竞争格局看，目前第一集团军相对固定，海尔国内市场第一品牌的位置依然稳固，小天鹅紧随其后，位列第二，合肥三洋冲入三甲，成为中国市场第一外资品牌。

    但是在排名3-10名的品牌序列会出现较大不确定性。尽管经过多年发展，国产洗衣机品牌在产品生产和工业设计上已经具备相当的能力和水平，并获得绝大多数消费者的认可，但由于消费心理的惯性作用，大部分消费者还是对外资品牌的产品品质存在较强的认可程度，因此一旦外资品牌在价格上出现松动，销售量向降价品牌集中的情况极有可能出现，这就会对目前品牌格局产生较大影响，这一点在2011年上半年洗衣机市场上已经出现。随着下半年市场进入旺季，市场竞争加剧，各品牌还会根据市场变化调整价格和产品策略，不排除一些品牌运用价格杠杆冲抢市场份额的现象出现，因此2011年国内洗衣机市场的品牌格局可能会孕育变化。

    中国家电网总编吕盛华表示，目前，原材料价格、用工成本等不断上涨，价格策略的使用空间很有限。面对未来市场需求以升级换代为主的特点，企业要想在竞争中抢占先机，首先要关注新兴消费群体的需求变化，在产品研发上再下功夫，围绕节能、节水、静音、人性化、智能化等方面不断优化产品，提高品牌的溢价能力，夯实企业的盈利能力，才能在未来竞争中占据相对优势地位。