07年第二季度中国洗衣机市场分析报告

(二) 主流品牌均价对比分析

    虽然海尔在洗衣机市场独占鳌头，关注度遥遥领先于其它品牌，但是从整体上看，洗衣机市场的品牌关注度比较分散，群雄竞争激烈。鉴于价格是决定消费者购买的最主要的因素，本篇将对洗衣机市场的主流品牌进行均价对比分析，其价格以6月洗衣机的最新报价为准。

    1、波轮式洗衣机均价对比

    波轮式洗衣机均价对比分析涉及十大主流品牌，分别是松下、三洋、东芝、日立、小天鹅、惠而浦、LG、荣事达、三星和海尔。其中包括松下、三洋、东芝、日立、惠而浦、LG和三星七个国外品牌。具体情况如下图所示。

图9 2007年Q2主流品牌波轮式洗衣机均价对比


数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    主流品牌波轮式洗衣机的整体市场平均价格是1597元。其中，松下的市场平均价格最高，以1900元列居首位。三洋和东芝与西门子不相上下，分别以1879元和1853元的价格排在第二位和第三位。小天鹅和惠而浦的市场均价不分伯仲，仅有13元之差。惠而浦、LG、荣事达、三星和海尔的市场均价均在整体市场均价以下。其中又以海尔的市场均价最低，仅为1205元。由此可见，海尔品牌知名度的高涨还得益于其价格优势。

    从整体上看，国外品牌的波轮式洗衣机比国内品牌的均价高，排名前四位的均为国外品牌的洗衣机。

    2、滚筒式洗衣机均价对比

    滚筒式洗衣机均价对比分析涉及九大主流品牌，分别是三星、松下、伊莱克斯、博世、西门子、LG、惠而浦、海尔和三洋。其中包括三星、松下、伊莱克斯、博世、西门子、LG、惠而浦、三洋八个国外品牌。具体情况如下图所示。

图10 2007年Q2主流品牌滚筒式洗衣机均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    主流品牌滚筒式洗衣机的整体市场平均价格是3345元。其中，三星的市场平均价格最高，为4563元。松下以4495元的市场均价紧随其后，与排在第一位的三星相差68元。伊莱克斯和博世的价格不分伯仲，以5元的差距分别排在第三位和第四位。LG、惠而浦、海尔和三洋的市场均价均不到整体市场的平均价格。其中，三洋的市场均价最低，仅为1798元，相当于波轮式洗衣机的价位。可见，在高端林立的滚筒洗衣机领域，三洋走的是低端路线，欲从价格方面做文章，寻找滚筒式洗衣机市场的空隙。

    从整体上看，国外品牌在滚筒洗衣机市场占据优势，它们大多走的是高端产品的经营路线，零售单品的贡献率要远远高于国内品牌。