洗衣机
二、2007年第二季度中国洗衣机市场结构分析
(一) 品牌结构
1、品牌关注度比例
2007年是洗衣机品牌竞争加剧的一年，表现为海尔一枝独秀，占据近半个洗衣机市场的关注份额，其余众多品牌割地为据，瓜分余下的二分之一市场，众多小品牌生存处境更加艰难。2007年亦是洗衣机行业洗牌年，产品竞争进入淘汰赛阶段。如今，赛程已经过半，洗衣机行业品牌格局经历了诸多变数。为此，万维家电网和消费调研中心ZDC对中国洗衣机市场进行调查，统计出2007年第二季度洗衣机市场的品牌关注度分布状况，如下图所示。
图1 2007年Q2最受关注的十大洗衣机品牌分布
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.08
据ZDC调查数据显示，洗衣机市场的品牌关注度格局可划分为三大阵营。海尔洗衣机独领风骚，处于第一阵营，并以46.4%的市场关注份额对其它品牌形成压倒之势。西门子、松下、小天鹅、三星和LG关注度相差不多，分别为12.2%、9.3%、8.3%、5.6%和5.4%，它们处于第二阵营，对第一阵营的海尔形成追赶之势。其余品牌的关注度比较分散，还不到5%，它们在第三阵营里进行长期混战。
在前十大品牌中，与国外品牌相比，以海尔为首的国产品牌占据优势，关注比例之和达60.4%，遥遥领先于国外品牌的36.8%。虽然国产品牌在关注度份额上取胜，但是在前五大洗衣机品牌中，国外品牌占据三个席位，对国产品牌造成不小的压力。
国产品牌与国外品牌的竞争日趋激烈，那么海尔、西门子和松下三大洗衣机厂商的关注度是如何保持并提升的呢？
海尔以46.4%的关注比例赢得2007年第二季度最受用户关注的洗衣机品牌荣誉。海尔折得桂冠得益于其定位高端的技术创新经营路线。近年来，海尔先后推出了“阳光丽人”洗衣机、“双动力”洗衣机、“不用洗衣粉的洗衣机”以及“领袖系列”洗衣机等一些列高端产品，在业内引领起技术创新热潮。
“阳光丽人”洗干一体机系列凭借“变温烘干”、“衣干即停”等国际领先的智能烘干技术，实现洗衣、干衣的“一站到位”服务，真正解决了用户“秋冬晾衣难”问题。“不用洗衣粉洗衣机”是只用水就能完成洗衣的绿色环保洗衣机。“双动力”洗衣机可以在15分钟内就一次性洗好全家人一天的换洗衣服。“阳光丽人”洗干一体机“领袖”系列，融合了“阳光洗被”、“衣干即停”、“蒸汽洗”、“空气洗”等国际领先技术。如此实用而繁多的创新技术和产品使得海尔不断地成为行业内的关注焦点。其产品在为消费者创造方便和实惠同时也大大提升了海尔的美誉度。
欧系品牌西门子以12.2%的关注比例排在第二位。作为专注于滚筒洗衣机的厂商，西门子洗衣机在中国市场定位于高端领域。在市场同类产品中，西门子洗衣机几乎都是最贵的。西门子滚筒洗衣机在技术方面有许多独特的地方，比如设置混合洗程序、独特的波鞋洗功能、自由选择洗涤温度，等等。其设计的强洗程序，洗涤温度最高可达90℃，灭菌更高效；设计的高水位功能最多3+3次漂洗；筒底还可以自动驱除洗衣粉残留。在上述独特功能的支撑下，西门子不断地向消费者展开高端产品形象的宣传推广攻势。
2007年，西门子的降价风潮从春节开始一直延续着，尤其是五一期间的全线降价活动大幅度提升了西门子的品牌关注度。
日系品牌松下以9.3%的关注比例排在第三位。松下洗衣机主导人性化设计。松下斜式滚筒洗衣机采用了20度斜筒设计，真正实现了产品的人性化。斜式滚筒洗衣机的使用者可以站着投放和取出衣物，不用弯腰或下蹲，确实非常的省力。另外，其独特的斜筒设计，角部集水配合均匀喷淋、温水洗涤等功能，大大节约了衣物洗涤时间和用水量。
松下泡沫净产品通过泡沫器将洗衣粉充分溶解成高效微泡沫洗涤液，深入纤维深处，有效去除衣物中的油脂汗渍，充分瓦解并分离污垢。
2007年第二季度，松下通过对松下品牌的和这两款洗衣机的宣传，以及终端卖场的投入，提升了松下产品和品牌关注度，并促使松下泡沫净洗衣机和斜式滚筒洗衣机在五一黄金周期间出现热销场面。
2、三大洗衣机厂商的品牌关注度走势分析
由于三大洗衣机品牌海尔、西门子和松下的关注度占总体市场近7成份额，为了便于与第一季度进行比较分析，ZDC统计出三大洗衣机厂商1至6月的品牌关注度走势情况，如下图所示。
图2 2007年1至6月最受关注三大洗衣机厂商关注度走势
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.08
三大厂商在第二季度的品牌关注度走势：
•海尔——先升后降（二季度）
海尔洗衣机平日一直保持着较高的关注比例。进入2月，首度出现一个关注波峰，不过振幅不大，在3月份回落到上半年的最低点。从4月份开始，海尔的品牌关注度比例出现大幅上扬，一直延续到五月。到6月关注度出现回调整理。相信真正的关注高峰应该会出现在9月、10月。
•西门子——先降后升（二季度）
西门子是海尔强有力的竞争对手，与海尔的关注度走势几乎是“此消彼长”的情况。西门子在3月份迎来了上半年最大的关注波峰，并于5月下降到最低，6月又出现回升的势头。
•松下——小幅振荡（二季度）
松下洗衣机上半年的关注度走势变化不大，3月首次出现波峰，进入4月又回调整理，到了6月又显现出上升势头。
