8月上演门槛大战 小天鹅水魔方连刮风暴

    在2003年国家出台的洗衣机行业推荐性标准《家用电动洗衣机国家标准》中，对洗净比、用电量、用水量、含水率、噪声、寿命指标按国际先进水平、国内先进水平、国内中等水平、国内一般水平分为A、B、C、D四个等级，而《家用洗衣机能效限值》、《家用和类似用途电器噪声限值》标准的出台则是对原有的《家用电动洗衣机国家标准》中主要指标的强制化推行，其中包括洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声四项主要指标。自8月1日起，洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声四个指标必须符合国家规定的标准要求才能上市销售，未能达到相关标准规定的产品，8月1日将严禁在市场上销售。

    业内人士指出，按照上述规定，市场上约有20%左右的洗衣机将被淘汰出局。

    面对即将到来的高门槛，国内主要洗衣机品牌都在未雨绸缪，积极备战。近日，小天鹅洗衣机对外宣布，将在全国范围内刮起两大风暴：小天鹅水魔方“价值普及风暴”和“信息普及风暴”。

价值必须适用适中

    小天鹅方面表示，小天鹅洗衣机的全系列产品率先在全国范围内贴上质量等级新标志，同时重点针对其主打的小天鹅水魔方系列产品发起了声势浩大的“价值普及风暴”。

    小天鹅指出，国家强制性标准的出台，将在根本上改变目前洗衣机市场质量等级标志各自为战的混乱局面，有利于规范和净化整个国内洗衣机市场。但是，围绕着国家强制性标准的实施，部分厂家借着新国标洗衣机的炒作，推出了一些价格明显高于其本身内在价值的洗衣机。

    这类价格、价值明显不符的洗衣机有两大特点：其一，比其他品牌同级别洗衣机的平均价格明显高出很多；其二，比同品牌相邻级别的洗衣机价格明显高出很多。小天鹅指出，在即将实施的四个国家强制性指标中，用电量、用水量的价值都是能够评估出来的，如果在一台洗衣机通常的使用寿命内因节水、节电带来的价值明显低于因这两项指标而带来的产品价格差，那么这类产品肯定是价值虚高的洗衣机。

    小天鹅一直致力于提高产品的技术含量，小天鹅洗衣机经过中国家用电器研究院和中国家用电器检测所严格的产品测试考核，各项指标均获得了优异的测试结果。小天鹅在洗衣机市场中投放一款叫“水魔方”的产品，引起了消费者追捧。对此，焦为民坦诚，“水魔方”是小天鹅面向中高端消费者的一款性价比极高的产品，它颠覆了传统的洗衣模式，首创“水魔方循环水流”，彻底解决衣物的缠绕和磨损问题。在行业内“水魔方”系列全自动洗衣机率先通过了新国标洗净率、用水量、洗涤噪音、脱水噪音、无故障运行等指标的A级质量认证。在技术含量极大提升的同时也带动了整个行业产品价值的提升，它的市场价约在2500元。在国家标准实施后，这个价格大致可以作为高端洗衣机的价值标尺，消费者不妨以此作为购买洗衣机的参考标杆。

    小天鹅同时提醒消费者要理性购买。分等分级是产品设计、制造和成本的综合反映，消费者根据自己的生活环境、习惯和收入选择产品，没有必要非6A、5A不买，例如水电紧张地区的消费者首选用电量、用水量A级的产品；富裕阶层可以选用噪声A级的产品；工薪阶层首选洗净比、无故障运行A级产品；南方地区的消费者首选含水率A级的产品等。就目前我国家用电动洗衣机产品而言，能够达到《家用电动洗衣机》标准六个项目中任意三个A级都是非常好的产品。

消费者应当了解准确信息

    近几年来，包括洗衣机在内的整个家电业充斥着浮躁的气氛，利用生产者和消费者存在的信息不对称现象大打概念营销、标准营销，有意识地误导消费者的购买倾向。虽然洗衣机新国标的出台已经有段时间，但是根据在消费者中的随机调查表明，绝大多数消费者并没有真正了解四项强制性指标的真正内容，对于什么是洗净比，什么是5A、6A，往往只是有一些模糊的、不确定的概念。而这也被部分厂家钻空子和不负责任宣传。甚至某些品牌拿着非权威机构的认证幌子虚假宣传。

    小天鹅认为，消费者应当明明白白地消费，消费者有权利知道他们购买产品所需的关健信息，而生产厂家也有责任将这类信息及时准确无误地传递到消费者。为了迎接即将到来的洗衣机强制性标准实施，小天鹅在发起“价值普及风暴”的同时，还在全国范围内开展了“信息普及风暴”，主要是联合国美、大中、苏宁等终端卖场开展“强制性标准普及活动”，让消费者对强制性标准有个明确而清晰的了解。小天鹅将在终端卖场通过宣传页、销售人员讲解等等灵活方式向所有洗衣机消费者传递传递上述信息。

全心全意小天鹅

    “全心全意小天鹅”是小天鹅最经典的广告语，也是其身体力行、始终如一的行为规则。

    小天鹅营销公司焦为民总经理指出，国家洗衣机强制性标准的实施后，一些价格虽低，但是产品质量不过关，性能不过关的洗衣机将被清出市场，这必将进一步强化以小天鹅等为首的国内著名洗衣机品牌的市场地位。同时，强制性标准的实施，也对小天鹅等著名品牌提出了更高的要求，只有真正以顾客为中心，以消费者为导向才能在未来的市场竞争中站稳脚跟，扩大市场。