高端洗衣机：洗衣机市场新“奶酪”

    时下，各大电器卖家纷纷推出高端洗衣机，以此开发洗衣机全新的市场。高端洗衣机较传统的洗衣机有着许多技术和市场的份额，越来越吸引着消费者的眼球。那高端洗衣机犹如一个新的“奶酪”，横空出世，为消费者和商家带来了许多“看头”！
    
    高端市场快速增长
    
    我国洗衣机业经过20多年的发展，已成为一个较成熟的产业。数据显示每年国内的需求在1300万台左右，规模需求已经形成。相对于其他家电产品而言，近几年我国洗衣机产销基本协调，价格平稳。面对洗衣机市场多年来形成的格局坚冰，各大家电厂商开始纷纷推出高端洗衣机，抢占高端市场。
    
    人们的生活水平日益提高，对家电的需求已经不再局限于“使用”的范畴，而是进入了“享用”的范畴。记者在家电卖场发现，时下万元洗衣机已不是稀奇事，如海尔、松下等都已推出万元以上的洗衣机产品。采访中国美电器市场部经理告诉记者，目前高端洗衣机的价格一般在4000元以上，价格还是比较高，高端洗衣机的购买人群一般要月收入万元以上，通常是一些老板和部分白领。

    据介绍，从国美目前推出的高端洗衣机以洗干一体机、滚筒等为亮点的海尔、西门子、LG、松下等品牌来看，目前这类高端洗衣机的销售占洗衣机销售的比例是30%左右。随着全自动、带烘干功能的滚筒洗衣机在全国各地销量激增，洗衣机行业“后滚筒时代”的序幕已经被悄然拉开。据国务院发展研究中心市场经济研究所的一份报告显示，2004年，我国滚筒洗衣机销量达到190万台，市场价值47.3亿元，预计2005年，我国滚筒洗衣机销量将达268万台，市场价值62.1亿元，几乎要比2003年翻一番。业界人士指出，洗干一体机的出现不只是洗衣加烘干的洗衣方式简单改变，其代表的是一次洗衣技术的重大革命和突破，它将成为消费者关注的热点和洗衣机厂家竞争的焦点，成为未来几年内的发展潮流和趋势。
    
    市场观察人士对此表示，“目前，滚筒洗衣机逐渐得到消费者的普遍认可，而随着市场竞争的日益激烈与消费需求的不断升级，单纯的价格策略逐渐失去市场控制力度，单一的洗涤功能也无法满足个性化的消费需求。更何况在品牌集中度的中国市场，各厂家比拼技术实力的局面在所难免。”与厂家高涨的热情相对应，消费者对不断推出的新产品与新功能保持了极大的关注，在洗衣机销售淡季上演了火热的热销局面。
    
    功能需求引导高端市场
    
    与去年相比，在今年突起的高端滚筒洗衣机市场上，大容量、烘干、DD直驱电机等技术与功能以务实的“贴心”功夫，成为最为突出的市场卖点。
    
    据国美相关人士介绍，“今年最值得关注的滚筒洗衣机的卖点莫过于DD直驱电机、大容量以及烘干技术。大容量有效满足了三口以上家庭对更大洗衣机容量的需求；烘干功能满足了追求方便快捷以及健康生活的消费群；而DD直驱电机作为实实在在的技术革新，全面改善了滚筒洗衣机的各项性能。”记者在卖场发现，在众多洗衣机品牌中只有少数厂家采用DD直驱技术。其中，海尔、三星等品牌均在10公斤左右的大容量滚筒洗衣机上采用了DD直驱电机，而LG把DD直驱技术应用到全线中高端型号，覆盖了5公斤到13公斤不同容量的滚筒洗衣机，主要诉求超静音、超节能以及超强动力。
    
    据专家介绍，“DD直驱电机实现电机与内桶直接结合，彻底去掉了原有的皮带、皮带轮等磨损部件，大幅提高了电机工作的稳定性。与传统的电机相比，具有突出的超低震动、超静音、洗净度高、节能、寿命长等优势，可以说，全面改善了洗衣机的性能。在现在炎夏时节，衣物容易沾上汗、洗衣的频率明显增加，而且晚上易出现睡眠不佳的状况，它的诸多优势将更加突出，用户不用担心晚间洗衣会影响家人和邻居的睡眠，也免去了夏季洗衣耗电、耗水过多的担忧。然而，由于这项技术只被少数厂家掌握，并没有被广泛地应用。”
    
    而烘干洗衣机给消费者带来的利益也非常明显。它与传统的晾晒衣服相比，烘干功能不仅免去了衣物在晾晒时再度沾上灰尘或者细菌的可能，还能使衣物保持原有的柔软度，更不会出现褶皱现象，而这些优势同样会给国内的消费者带来很多方便。可想而知，不要说是在中国的南方大部分地区，由于潮湿的天然气候，给当地居民晾晒衣物带来非常大的不便，即使在北方干燥的气候，也会使衣物再度沾上细菌或者灰尘，而且经过强烈的光线照射，衣物难免会出现褶皱、发硬等问题。
    
    LG市场部相关人士表示，针对国内市场对滚筒洗衣机需求的高涨以及白热化的市场竞争局面，今年以来LG洗衣机大规模推出大容量的DD直驱滚筒洗衣机。与LG不同的是，海尔、伊莱克斯则将烘干滚筒洗衣机业务定为2005年中国业务核心，三洋也将重点放在烘干滚筒洗衣机上。与此同时LG、三星等也相继推出10公斤、12公斤超大容量带高温烘干功能的滚筒洗衣机。