海尔推广能洗羊绒的滚筒洗衣机
.2004-12-03
.编辑：liuhaiyan
导语：
继与苏宁结成战略同盟之后，海尔再次将目光投向了“跨行业营销”。记者日前获悉，海尔滚筒洗衣机已经与国内最大的羊绒服装制造企业鄂尔多斯签署合作协议，从11月底开始，在全国40多个城市近百家商场举办“免费精洗羊绒体验”活动，为期一个月左右，以此推广其能洗羊绒衣料的滚筒洗衣机。
据了解，本次活动期间，海尔与鄂尔多斯将联合在全国近100家商场搭建一个羊绒精洗屋，主要陈列海尔获得国际羊毛局嘉许的6A级“变频自动挡”滚筒洗衣机。消费者不仅可以在现场亲眼看到鄂尔多斯羊绒衫在滚筒洗衣机里的洗涤、甩干、烘干等整套程序，更可将自己家中的羊绒服装拿来免费洗涤，若在洗涤过程中对衣服造成损伤，海尔将对此承担责任。
业内人士分析，在激烈的市场竞争中，越来越多的企业将“跨行业结盟”作为新的营销策略，希望借助异业品牌的号召力来扩大自身品牌在相同消费人群里的影响，海尔、鄂尔多斯的结盟就是一个典范。通过这种“跨行业结盟”营销创新，让消费者体验产品的优越性能，把选择权和知情权交给消费者，远比打“口水战”要强得多，这不失为当前家电企业避免打“价格战”的一种明智的办法。
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