[冲刺岁末家电消费]洗衣机业打响淡季价格战
.2004-11-12
.编辑：liuhaiyan
导语：
苏宁洗衣机节将掀起新一轮的滚筒洗衣机普及风暴。本报记者 吴伟洪 摄
苏宁洗衣机节全国备战特价机10万台
洗衣机业打响淡季价格战
科龙吞威力、美的并华凌，松下、三星在中国扩大白电产能，连日来冰箱、洗衣机上游厂家频频发生的动荡，使零售大鳄看到新的商机。昨天国内连锁巨头苏宁更是突然宣布：即日起在全国范围内引爆洗衣机价格大战——凭借采购备货，以10万台特价机率先开战。业界人士分析，在彩电、空调等产品价格战告歇、家电行业消费进入淡季之时，可能将再发生使价格坚冰“崩塌”的大战。
产销矛盾是降价主因
据悉，今年全国洗衣机产能高达1800万台，产销矛盾较大，在剩下的11、12月的两个月里，各大厂家要完成全年销售量的40％，因此11月份的销售就成为众厂家的重头戏。据了解，不少厂家在11月的投入力度要超过“五一”和“国庆”黄金周，苏宁借此契机为从供应商拿到最优惠的价格，采取总部统一订货，备货较以往家电节提高30％，大批量订货保障了广阔的让利空间。
同时据了解，苏宁此次洗衣机节本着价值战的理念，通过大幅降价促进节水机型的销售，进行健康消费理念的引导。苏宁此次活动将会把部分销售收入捐赠国家节水基金部门用于推动公益事业的发展。同时承诺凡来苏宁电器连锁店投票的顾客无需购物，就有机会获得名牌洗衣机等大奖。
产品均价下调20％
来自厂家消息称，苏宁高层日前与国内巨头白电生产企业的接触终于有了结果。据了解，从10月底苏宁电器已经开始与海尔、松下、西门子、三星、LG、伊莱克斯等白电厂家密切接触，并酝酿通过大宗采购获得厂家的价格优惠政策。苏宁总部表示对此次洗衣机节高度重视，包括总部和分区的老总级人物都出马接触厂家，相关谈判也进行了约半个月时间。据广州苏宁电器负责人透露，经过谈判，苏宁就全国渠道销售与冰箱、洗衣机厂家共签下总额达数亿元的采购定单，其中仅洗衣机特价机就准备了10万台以上。
据称，此次促销规模和力度是史无前例的，全国范围10万台特价洗衣机跌近500元，最高幅度降达1500元。苏宁对全部品牌采取普惠政策，对目前一些精品机型，像海尔双动力、松下立体搓、小天鹅“水魔方”、LG“三步手搓”、惠而浦“第六感”等众多热销型号都将进行大幅度的价格调整。
而通过采购，苏宁方面表示节省下来约15％～20％的成本，苏宁将把这部分优惠直接体现在降价让利方面，其中部分产品的价格将创下全国最低价。根据预计，在此次以白电为主的价格战之后，洗衣机行业的平均价位也将被拉低两成左右。
■ 重点
节水型洗衣机大跳水
据了解，在让利幅度最大的洗衣机产品中，苏宁宣称要将4.2与4.5公斤这两类洗衣机的均价下拉30％，部分地区滚筒洗衣机将跌破1000元大关。
据苏宁方面介绍，节水洗衣机用水量一般只占普通洗衣机50％，本应成为消费热点。但由于该市场长久以来受价格居高不下、销售渠道混乱等因素制约，没能真正发展起来。今年传统洗衣机价格已创下近5年来新低，但节水洗衣机的价格却几乎没有什么变化。目前最“省水”的滚筒洗衣机平均价格约为波轮洗衣机的两倍，在波轮洗衣机中，节水型的价格也比普通型高约20％。
同时有消息透露，苏宁此次利用全国规模优势备资4亿元对洗衣机进行大采购，借此把滚筒洗衣机价格下拉了20％左右，特别是4.2公斤与4.5公斤这两类市场主销洗衣机，最高降幅达1700元。此外苏宁还在全国范围内准备了10万台特价洗衣机，这些特价机的平均降幅也在500元以上。从本周末起低于1000元的全自动洗衣机和低于2000元的滚筒洗衣机，将在北京苏宁11家门店敞开销售。
苏宁洗衣机节全国备战特价机10万台
洗衣机业打响淡季价格战
科龙吞威力、美的并华凌，松下、三星在中国扩大白电产能，连日来冰箱、洗衣机上游厂家频频发生的动荡，使零售大鳄看到新的商机。昨天国内连锁巨头苏宁更是突然宣布：即日起在全国范围内引爆洗衣机价格大战——凭借采购备货，以10万台特价机率先开战。业界人士分析，在彩电、空调等产品价格战告歇、家电行业消费进入淡季之时，可能将再发生使价格坚冰“崩塌”的大战。
产销矛盾是降价主因
据悉，今年全国洗衣机产能高达1800万台，产销矛盾较大，在剩下的11、12月的两个月里，各大厂家要完成全年销售量的40％，因此11月份的销售就成为众厂家的重头戏。据了解，不少厂家在11月的投入力度要超过“五一”和“国庆”黄金周，苏宁借此契机为从供应商拿到最优惠的价格，采取总部统一订货，备货较以往家电节提高30％，大批量订货保障了广阔的让利空间。
同时据了解，苏宁此次洗衣机节本着价值战的理念，通过大幅降价促进节水机型的销售，进行健康消费理念的引导。苏宁此次活动将会把部分销售收入捐赠国家节水基金部门用于推动公益事业的发展。同时承诺凡来苏宁电器连锁店投票的顾客无需购物，就有机会获得名牌洗衣机等大奖。
产品均价下调20％
来自厂家消息称，苏宁高层日前与国内巨头白电生产企业的接触终于有了结果。据了解，从10月底苏宁电器已经开始与海尔、松下、西门子、三星、LG、伊莱克斯等白电厂家密切接触，并酝酿通过大宗采购获得厂家的价格优惠政策。苏宁总部表示对此次洗衣机节高度重视，包括总部和分区的老总级人物都出马接触厂家，相关谈判也进行了约半个月时间。据广州苏宁电器负责人透露，经过谈判，苏宁就全国渠道销售与冰箱、洗衣机厂家共签下总额达数亿元的采购定单，其中仅洗衣机特价机就准备了10万台以上。
据称，此次促销规模和力度是史无前例的，全国范围10万台特价洗衣机跌近500元，最高幅度降达1500元。苏宁对全部品牌采取普惠政策，对目前一些精品机型，像海尔双动力、松下立体搓、小天鹅“水魔方”、LG“三步手搓”、惠而浦“第六感”等众多热销型号都将进行大幅度的价格调整。
而通过采购，苏宁方面表示节省下来约15％～20％的成本，苏宁将把这部分优惠直接体现在降价让利方面，其中部分产品的价格将创下全国最低价。根据预计，在此次以白电为主的价格战之后，洗衣机行业的平均价位也将被拉低两成左右。
■ 重点
节水型洗衣机大跳水
据了解，在让利幅度最大的洗衣机产品中，苏宁宣称要将4.2与4.5公斤这两类洗衣机的均价下拉30％，部分地区滚筒洗衣机将跌破1000元大关。
据苏宁方面介绍，节水洗衣机用水量一般只占普通洗衣机50％，本应成为消费热点。但由于该市场长久以来受价格居高不下、销售渠道混乱等因素制约，没能真正发展起来。今年传统洗衣机价格已创下近5年来新低，但节水洗衣机的价格却几乎没有什么变化。目前最“省水”的滚筒洗衣机平均价格约为波轮洗衣机的两倍，在波轮洗衣机中，节水型的价格也比普通型高约20％。
同时有消息透露，苏宁此次利用全国规模优势备资4亿元对洗衣机进行大采购，借此把滚筒洗衣机价格下拉了20％左右，特别是4.2公斤与4.5公斤这两类市场主销洗衣机，最高降幅达1700元。此外苏宁还在全国范围内准备了10万台特价洗衣机，这些特价机的平均降幅也在500元以上。从本周末起低于1000元的全自动洗衣机和低于2000元的滚筒洗衣机，将在北京苏宁11家门店敞开销售。
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