换代选“大” 洗衣机消费新时尚
.2005-04-19
.编辑：liuhaiyan
导语：
相关市场调查公司的数据显示，大容量已成为当下国内洗衣机消费的最新潮流，买“大”在大中城市尤其是沿海地区成为一种时尚。据商家反映，由于大容量洗衣机满足了 人们的需求，销售明显增加。
日前，中国家电市场联合调研课题组公布了《2005年中国洗衣机市场调查研究报告》。《报告》显示，我国洗衣机消费出现过两次高峰，一次在20世纪90年代初，另一次在1997-1998年。当时购买的主体是4－4.5公斤洗衣机，而洗衣机的家庭使用更新率一般为6-8年，从使用年限看，洗衣机消费已进入更新换代周期。据此，业内专家预测，城镇家庭步入洗衣机二次购买新阶段，国内洗衣机市场将迎来新一轮升级换代消费浪潮。
数据表明，中国洗衣机市场年需求量约1400万台，仍以中低档为主，家庭拥有的洗衣机中，波轮洗衣机超过90%，全自动洗衣机市场容量约700万台，份额呈不断增长态势。在城镇家庭中，洗衣机拥有量虽不及彩电、冰箱，但也基本接近饱和，1999年城镇家庭百户拥有量91.44台，2002年为93台，2004年则接近95台。因此，城市市场未来几年对洗衣机的市场需求将以更新换代为主。
据课题组今年对北京、广州、上海、杭州、南京、青岛、福州等大中城市消费者对洗衣机认知、需求的研究表明，目前有22.5%的消费者认为洗衣机容量太小，而14.7％的人认为容量较小，有接近45％的消费者希望改变目前洗衣机容量过小的局面。消费者预期购买5.5公斤洗衣机的比例为17.6％，预期购买6公斤和6公斤以上的消费者占37.8％，其中对6公斤级洗衣机的需求列首位。
有关专家分析，从调研数据看，虽然目前洗衣机市场4-5公斤占据了主体份额，但4公斤系列会慢慢退出市场，对6-6.5公斤大容量洗衣机的需求开始厚积薄发。
买“大”成为时尚
资料显示，在国外，大容量洗衣机早已成为家庭的主流产品，7公斤以上的大洗衣机甚至已占市场52%的比例。
从去年开始，杭州松下全面试水大容量洗衣机，将技术成熟的全系列大容量高频度推向各地市场，把握了消费需求升级的趋势，给中国洗衣机市场导入了新元素、新时尚，并走在了行业前头，促进了家电消费结构的升级，给更多家庭一步到位的选择。
据商家反映，由于大容量洗衣机满足了人们的需求，销售明显增加，受到消费者青睐。现在5公斤容量每年以10%%的速度递增，6公斤以上每年增速15%%。据介绍，目前松下洗衣机大容量已占到松下总销量的30％。在沿海经济发达的地区，松下6公斤大容量洗衣机销量已经超过5公斤级产品。
北京零售终端所作的一项抽查发现，购买6公斤洗衣机的消费者大部分是3-4人的小康之家，平时十分注重衣物洁净，有的家庭一天洗一次衣服，平均一个月洗一次大件物品；另有一些消费者购买大容量是为了方便，周末一次性集中洗涤。还有一些消费者则认为，一开始就买大容量，可以一步到位。
为什么大容量洗衣机市场会快速增长？业内人士分析，一是市场有现实需求，产品针对性强，解决了实际问题；二是大容量的售价到位也起到了重大推动作用。以松下6公斤系列为例，零售价最低在1400元，最高2200元。5公斤洗衣机XQB52－Q501与6公斤洗衣机XQB60－Q600相比较，零售价只相差100元，算起细账来，5公斤和6公斤相差一个容量段，6公斤更有吸引力和诱惑力，当然是买大容量更划算，而且能够一步到位。
但值得注意的是，国内许多厂家忽视了消费需求升级的变化，更多只片面注重概念诉求。走访市场也可看到，目前推出大容量洗衣机的企业很少，就是有，品种、型号也很单一。当前市场布局完整的仅仅松下一家，推出了覆盖全系列及高、中、低档的大容量洗衣机。据杭州松下洗衣机研发人员贾春耕介绍，现在到终端卖场选购洗衣机，分辨容量的大小只要查看洗衣机型号便可得知，如标称XQB40－33，“40”就表明是洗涤容量为4公斤；如标称XQB55－3S，“55”则为5.5公斤。松下洗衣机还专门为大容量系列设计了XXXL标识，更方便消费者识别。
中国家电研究院院长助理吴尚杰认为，新一轮洗衣机消费热潮以更新换代为主，随着居民住房条件改善，大居室和大厨卫的普及，6公斤、7公斤甚至8公斤的大容量洗衣机将大受青睐，显示出锐利的增长势头，并成为洗衣机行业和市场的领航者。
切中洗衣的难题
中国家用电器协会副秘书长陈刚指出，处于更新换代期的消费者通过以往的使用经历，积累了丰富的洗衣常识和经验，二次购买时选择大容量，表现出消费者的理性、主动，对家电的需求更加成熟到位。
伴随着人们居住水平提高，生活节奏加快，衣物脱下、换下而随手洗的次数少了，洗衣机要整洗的东西越来越多。许多消费者对现有洗衣机的第一反映是，老洗衣机容量偏小，不够用了。当初买第一台洗衣机时大多是4公斤的小容量，使到现在，感觉原来的洗衣机跟不上趟。因此，消费者在更新换代时，就希望“一揽子”解决洗衣中存在的现实问题。一项专题调查也表明，有近70％的消费者对目前仍在使用的洗衣机提出了种种问题——因为使得太久，机器的噪音越来越大；因为购买时间过长，款式已经落后；因为一次集中洗的衣物增多，洗衣花费的时间越来越长。因此，越来越多的家庭开始把注意力集中在洗衣机的性能、容量上来，相当一部分顾客看好大容量波轮洗衣机。
据卖场促销信息员称，现在消费者到商场挑选洗衣机，先问品牌看价格，接着就问能不能洗窗帘、床单、被罩、沙发布甚至布绒玩具等，希望洗衣桶的直径大，容量大。目前，6公斤大容量适应了生活方式的转变，解决了原先洗衣中的困难，真正实现了一步到位。
中国家电研究院的洗衣机专家鲁建国指出，大容量系列的推出适应了洗衣消费发展大趋势，踩准了消费者需求的节拍，可以说是为当今城镇消费者“量身定做”的。
日前，中国家电市场联合调研课题组公布了《2005年中国洗衣机市场调查研究报告》。《报告》显示，我国洗衣机消费出现过两次高峰，一次在20世纪90年代初，另一次在1997-1998年。当时购买的主体是4－4.5公斤洗衣机，而洗衣机的家庭使用更新率一般为6-8年，从使用年限看，洗衣机消费已进入更新换代周期。据此，业内专家预测，城镇家庭步入洗衣机二次购买新阶段，国内洗衣机市场将迎来新一轮升级换代消费浪潮。
数据表明，中国洗衣机市场年需求量约1400万台，仍以中低档为主，家庭拥有的洗衣机中，波轮洗衣机超过90%，全自动洗衣机市场容量约700万台，份额呈不断增长态势。在城镇家庭中，洗衣机拥有量虽不及彩电、冰箱，但也基本接近饱和，1999年城镇家庭百户拥有量91.44台，2002年为93台，2004年则接近95台。因此，城市市场未来几年对洗衣机的市场需求将以更新换代为主。
据课题组今年对北京、广州、上海、杭州、南京、青岛、福州等大中城市消费者对洗衣机认知、需求的研究表明，目前有22.5%的消费者认为洗衣机容量太小，而14.7％的人认为容量较小，有接近45％的消费者希望改变目前洗衣机容量过小的局面。消费者预期购买5.5公斤洗衣机的比例为17.6％，预期购买6公斤和6公斤以上的消费者占37.8％，其中对6公斤级洗衣机的需求列首位。
有关专家分析，从调研数据看，虽然目前洗衣机市场4-5公斤占据了主体份额，但4公斤系列会慢慢退出市场，对6-6.5公斤大容量洗衣机的需求开始厚积薄发。
买“大”成为时尚
资料显示，在国外，大容量洗衣机早已成为家庭的主流产品，7公斤以上的大洗衣机甚至已占市场52%的比例。
从去年开始，杭州松下全面试水大容量洗衣机，将技术成熟的全系列大容量高频度推向各地市场，把握了消费需求升级的趋势，给中国洗衣机市场导入了新元素、新时尚，并走在了行业前头，促进了家电消费结构的升级，给更多家庭一步到位的选择。
据商家反映，由于大容量洗衣机满足了人们的需求，销售明显增加，受到消费者青睐。现在5公斤容量每年以10%%的速度递增，6公斤以上每年增速15%%。据介绍，目前松下洗衣机大容量已占到松下总销量的30％。在沿海经济发达的地区，松下6公斤大容量洗衣机销量已经超过5公斤级产品。
北京零售终端所作的一项抽查发现，购买6公斤洗衣机的消费者大部分是3-4人的小康之家，平时十分注重衣物洁净，有的家庭一天洗一次衣服，平均一个月洗一次大件物品；另有一些消费者购买大容量是为了方便，周末一次性集中洗涤。还有一些消费者则认为，一开始就买大容量，可以一步到位。
为什么大容量洗衣机市场会快速增长？业内人士分析，一是市场有现实需求，产品针对性强，解决了实际问题；二是大容量的售价到位也起到了重大推动作用。以松下6公斤系列为例，零售价最低在1400元，最高2200元。5公斤洗衣机XQB52－Q501与6公斤洗衣机XQB60－Q600相比较，零售价只相差100元，算起细账来，5公斤和6公斤相差一个容量段，6公斤更有吸引力和诱惑力，当然是买大容量更划算，而且能够一步到位。
但值得注意的是，国内许多厂家忽视了消费需求升级的变化，更多只片面注重概念诉求。走访市场也可看到，目前推出大容量洗衣机的企业很少，就是有，品种、型号也很单一。当前市场布局完整的仅仅松下一家，推出了覆盖全系列及高、中、低档的大容量洗衣机。据杭州松下洗衣机研发人员贾春耕介绍，现在到终端卖场选购洗衣机，分辨容量的大小只要查看洗衣机型号便可得知，如标称XQB40－33，“40”就表明是洗涤容量为4公斤；如标称XQB55－3S，“55”则为5.5公斤。松下洗衣机还专门为大容量系列设计了XXXL标识，更方便消费者识别。
中国家电研究院院长助理吴尚杰认为，新一轮洗衣机消费热潮以更新换代为主，随着居民住房条件改善，大居室和大厨卫的普及，6公斤、7公斤甚至8公斤的大容量洗衣机将大受青睐，显示出锐利的增长势头，并成为洗衣机行业和市场的领航者。
切中洗衣的难题
中国家用电器协会副秘书长陈刚指出，处于更新换代期的消费者通过以往的使用经历，积累了丰富的洗衣常识和经验，二次购买时选择大容量，表现出消费者的理性、主动，对家电的需求更加成熟到位。
伴随着人们居住水平提高，生活节奏加快，衣物脱下、换下而随手洗的次数少了，洗衣机要整洗的东西越来越多。许多消费者对现有洗衣机的第一反映是，老洗衣机容量偏小，不够用了。当初买第一台洗衣机时大多是4公斤的小容量，使到现在，感觉原来的洗衣机跟不上趟。因此，消费者在更新换代时，就希望“一揽子”解决洗衣中存在的现实问题。一项专题调查也表明，有近70％的消费者对目前仍在使用的洗衣机提出了种种问题——因为使得太久，机器的噪音越来越大；因为购买时间过长，款式已经落后；因为一次集中洗的衣物增多，洗衣花费的时间越来越长。因此，越来越多的家庭开始把注意力集中在洗衣机的性能、容量上来，相当一部分顾客看好大容量波轮洗衣机。
据卖场促销信息员称，现在消费者到商场挑选洗衣机，先问品牌看价格，接着就问能不能洗窗帘、床单、被罩、沙发布甚至布绒玩具等，希望洗衣桶的直径大，容量大。目前，6公斤大容量适应了生活方式的转变，解决了原先洗衣中的困难，真正实现了一步到位。
中国家电研究院的洗衣机专家鲁建国指出，大容量系列的推出适应了洗衣消费发展大趋势，踩准了消费者需求的节拍，可以说是为当今城镇消费者“量身定做”的。
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