中外家电：十一月洗衣机血拼价格

　　继科龙2亿组建新威力，宣布进军洗衣机行业之后，TCL集团副董事长袁信成与东芝电器营销株式会社社长佐藤芳明在广东南海签署了冰箱和洗衣机两大项目的合资谅解备忘录，双方将共同投资5000万美元，在南海成立两家合资公司。

　　与此同时，以日立、松下、伊莱克斯为代表的外资企业资本运作动作频频。业界分析，随着各巨头产能的持续扩大，洗衣机价格走低将成为一大趋势。

11月洗衣机价格频降
　　事实上，记者在国美、苏宁等家电卖场看到，本月洗衣机价格都不同程度下调，其中滚筒洗衣机普降500元以上，成交价直逼目前市场上波轮洗衣机价位。特别是4.2kg与4.5kg这两类市场主销洗衣机，大多让利20％以上，最高降幅则达1700元。

　　苏宁广州白电负责人向记者透露，11月份市场将会是洗衣机重要销售月份。据估计苏宁本周全国将有5万台特价机跌近400元。放量增长的销售刺激了各大厂家的进价支持，其中海尔5Kg800转电脑滚筒洗衣机由2780元降至1860元，西门子5Kg600转滚筒洗衣机由2380元降到1999元，伊莱克斯6.5Kg1200转原装滚筒洗衣机也由原价4980元降到2999元，降价幅度达到了1981元。

　　滚筒机销量的大增，让一直在销量上领先的波轮机生产商坐不住了。波轮大户海尔、LG、小天鹅、荣事达、惠而浦、松下等品牌纷纷表示，要将降价范围扩大到包括波轮机在内的整个系列产品，全线跟进、力拼冬季洗衣机市场。

规模竞争促使价格探底
　　日经BP社一份专题分析显示，日资企业如今最头疼的是，中国厂商具有难以抗衡的低成本和规模优势。当产能过剩、需求变小时，中国家电企业不仅不压缩生产，反而通过扩产来降低产品单价，甩开竞争对手，不少外资家电因此在价格战中落败。以至于外资企业无法在成本上形成压倒优势。韩国企业显然更早认识到此点，并抢先在中国打造产能巨大的家电制造集群。如三星将其海外最大白色家电基地选定苏州，目前该基地8条空调生产线年产能已达到空调200万台、压缩机100万台。LG也在天津打造起包括微波炉、空调、吸尘器在内的产业集群。

　　依靠巨大产能获得的成本优势，韩国家电2004年在中国市场一路攻城略地。洗衣机市场LG已进入市场前三，三星、LG不断在一线城市推出800元以下全自动洗衣机，挑战国产洗衣机价格底线。

　　日本松下副社长户田一雄表示，中国家电企业一直拥有较低成本，总是在价格竞争中较跨国公司更具竞争力。松下要想在中国市场争夺最大消费群，必须保持在个别一线城市不断提供低价格产品，这就需要成本的优势。

　　美的集团制冷事业部总裁方洪波分析，外资家电一旦在国内形成集群化的制造基地，无疑会使竞争环境愈发严峻。中国家电企业只有不断扩大产业规模获得新的成本优势，同时对市场快速反应，才有实力继续与外资家电抗衡。

　　业内人士认为，白色家电多年来技术上没有进步，竞争实际靠厂家拼制造成本和产品品质。国内企业最大劣势在于产品线不完整，研发意识、能力不强。一旦外资家电形成产业集群获取成本优势，对中国企业会有巨大的冲击。中国家电企业也应尽快利用成本优势向海外扩张，毕竟家电的趋势就是全球化。

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　　滚滚降价潮的背后，是各洗衣机厂商的持续扩张产能。在伊莱克斯宣布拟于年底在长沙新建一条滚筒洗衣机生产线后，上个月日本松下电器投资19亿元人民币的白电工业园正式在杭州奠基，整个园区将集中用于生产松下冰箱、洗衣机。而日立也表示，决心在中国市场引进高端白电，并与国内某白电企业已签订股权转让意向。

　　同时，国内家电老大海尔也在8月正式投产了“变频自动挡”滚筒洗衣机生产线，两条新的自选挡滚筒生产线也同步投产；容事达三洋在A股上市尘埃落定，募集资金超过2个亿。而科龙收购威力之后，坐拥威力年产100万台的洗衣机生产线。