滚筒式洗涤05年将再掀中国浪潮

    在节能逐渐成为行业标准的社会环境下，在消费者购买力逐渐增强的市场背景下，中国的滚筒洗衣机市场进入了“井喷期”。在经历了2003年的酝酿，2004年的跳跃式发展之后，刚刚进入2005年，继海尔宣布“烘干元年战略 ”，2005年主推大容量烘干滚筒洗衣机以来，松下等洋品牌也宣布进入该领域，高端洗衣机市场的博弈终于全面开局。面对这一新兴市场的浪潮，诸多的头绪亟需理清。

　　这个浪潮将以怎样的节奏唱响未来？

　　怎样更好地弄潮，而不是被潮水淹没？

　　比起低端市场的低层次竞争，高端家电领域的博弈无疑更具有实质性的对决意义。考验民族品牌的时刻真正到来了。

改变了的世界风尚
　　滚筒洗衣机在欧洲早已是市场的主导产品：这是没有多少新意的表述，因为一个充分的先天性理由是欧洲是滚筒式洗涤方式的发源地。

　　另一种值得关注的改变是在搅拌式洗衣机的发源地美国，滚筒洗衣机也大有取代搅拌式洗衣机的势头。

　　而另一项最新的调查显示，欧洲人发明于1928年的滚筒洗衣机，也已被以波轮洗衣机为主流的亚洲人所接受。据悉，新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上，日本，滚筒洗衣机每年销量也是在快速增长，目前日本滚筒洗衣机的市场份额已经从两年前的３％上升到１８％，但销售额已经上升到５５％，２００４年销量比上年度增长１２４％。韩国70％的销量是滚筒洗衣机。而这两个国家曾经全部是波轮式洗衣机大行其道，而值得提及的是在日本还是波轮洗衣机的发明国。

　　据此，业界认为，现在整个全世界都在进行着一个以滚筒洗衣机为发力主体的替代过程。

　　而导致这种改变的内在原因就是滚筒洗衣机的优点。技术人员这样介绍滚筒式洗涤方式：“滚筒洗衣机是把衣服浸泡后采用雨淋摔打洗涤，很省水。磨损率是波轮式洗衣机的三十分之一，还有免熨烫功能，真丝服装和羊毛衫都可以洗涤，洗涤范围广。它还有自动加热水温的功能。使用寿命方面，双缸洗衣机的使用寿命是7到8年，而滚筒洗衣机的使用寿命为20年。

　　毫无疑问，消费者对洗涤方式选择的改变并不仅仅是一种喜好的改变，而是将要重新定位产业和企业角色的一次浪潮。

激进中的中国市场
　　中国被认为是滚筒洗衣机的未开垦地。这一市场正招致世界的关注。

　　美国消费电子协会总裁兼首席执行官夏培洛在不久前召开于美国的2005国际消费电子展（CES）期间讲过这样一段话：“中国快速增长的消费家电市场和制造业市场，无疑成为全球在这个领域最具活动的国家，中国吸引了世界各个国家和地区的家电企业的关注。”

　　的确如此，对于中国家电市场每一个领域尤其是那些尚未大幅度开垦的领域，跨国家电巨头们都在关注和计划。

　　在2004年岁末，海尔滚筒洗衣机与其竞合伙伴日本三洋的竞合再迈新台阶：三洋电机株式会社同海尔梅洛尼(青岛)电器有限公司正式签署合作协议，双方就大容量烘干滚筒洗衣机技术合作等事宜达成共识，本刊记者采访了出席此次签约仪式的三洋电机株式会社下属的民用产品企业集团的中村五男社长，他对中国的滚筒洗衣机市场充满信心和期待，认为在不久的将来，滚筒洗衣机在中国洗衣机市场的份额有望增长到30％。

　　记者：您说在将来滚筒洗衣机将占到中国市场份额的30％，而目前仅为10％左右，这个过程大约有多长？日本市场走过这样一个过程用了多长时间？

　　中村五男：对于日本市场而言，滚筒洗衣机的产品早就有了，但真正开始大的发展是在两年之前，三洋在这方面做了一个领头企业的作用，两年前滚筒洗衣机只占日本市场的3％左右，但仅用了两年时间已在日本市场达到18％的市场份额，我们确信再过两年时间日本市场的滚筒洗衣机一定能够超过30％。为什么呢？已经有确切的依据了，像滚筒洗衣机这样比较先进的洗衣机，使用的水量是普通全自动洗衣机的二分之一，另外，包括节电，包括环保，另外洗涤质量非常高，这样的高性能，不仅对日本，全世界都要普及。我估计中国市场大约需要三年左右就能达到30％。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所的一份报告显示，2004年，我国滚筒洗衣机销量达到190万台，市场价值47.3亿元，预计2005年，我国滚筒洗衣机销量将达268万台，市场价值62.1亿元，几乎要比2003年翻一番。

重返真相的告白
　　非常值得探讨的一个怪异现象是，在中国洗衣机消费市场，长久以来存在的一个观点是，滚筒式洗涤方式费时、费水、费电，且洗涤不充分，而又价格昂贵。这似乎成了一重无形的心理障碍，实际上这是一个非常大的误区。

　　因此当2004年3月1日，我国正式实施新的《家用电动洗衣机国家标准》时，有业内人士激动地指出，新标准的颁布为滚筒洗衣机揭开了“神秘的面纱”。实际上消费者对滚筒洗衣机的三大“误解”恰恰是它的优势所在。第一个误解是滚筒费水。事实上，滚筒不但不费水，而且最节水，这一点可以从新国标看出，新国标规定：5公斤滚筒A级耗水标准为60升，波轮125升，搅拌机160升；第二个误解是洗得不干净。新国标规定滚筒的洗净比是1.0，而波轮和搅拌机都是0.9。因此，滚筒洗得最干净；第三个误解是滚筒的磨损率高。事实上滚筒的磨损率只有普通洗衣机的1/30。从这方面来讲，滚筒洗衣机已含冤多年。

　　中国家电研究院院长韩作樑说：“新国标首次采用分等级制度，增加了用水和用电量的限定值，这样的改革将结束洗衣机用水无度的历史，滚筒将是未来洗衣机市场节水的主流产品。”

　　而此前《经济参考报》针对国内六大城市北京、南京、天津、广州、上海、杭州的洗衣机市场趋势有进行了追踪，“滚筒洗衣机的市场潜力巨大，消费能力、追求时尚品位的年轻消费者正成为滚筒洗衣机的消费主力。”

　　当价格不再是决定购买的第一要素以后，产品品质的真相开始行使主要的话语权，一场自动的回归真相的旅程开始扬帆启航了。

高端博弈
　　如此庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场，引得近几年洋品牌们趋之若骛，西门子、伊莱克斯、惠而浦、LG、三星等纷纷宣布进入中国。一场高端家电领域的中外品牌博弈紧张开局了。

　　虽然从全球的综合竞争能力来看，外资品牌占据了品牌、技术等方面的优势，但是在中国市场不少洋品牌却犯了一个致命的错误。针对很多国际一流的外资品牌，在中国市场的经营并不理想这一水土不服现象，有关专家指出，这与其对中国市场的忽视及贴牌生产导致的产品品质大大降低有着莫大的关联，产品款式落后，推出新品的速度迟缓。一个著名的例子是，著名的家电品牌伊莱克斯在中国的迷失缘于其没有真正地执行其高端定位，缺乏相应的高端产品。虽然伊莱克斯是世界上最大的白色家电制造商，每年研发费用达到了销售额的1.3%左右，但近年来在中国推出的新产品却乏善可陈，没有给消费者留下什么印象。

　　虽然在迷失中国市场后，很多外资品牌调整了战略，多家外资品牌已开始着手淘汰低端产品，洋巨头们已经开始意识到，他们应该依靠雄厚的技术实力和品牌来打这场家电大战。

　　但市场竞争双方的态势往往是此消彼长的，因为市场需求并不因某些竞争个体的停滞而停滞。洋品牌的反应迟钝给以海尔为代表的国产品牌了一个绝佳的市场机会。

　　十年来，靠源源不断的技术创新，海尔先后开发了三十六大系列660多个品种的滚筒洗衣机产品，并通过了ISO9001质量体系认证及CE、GS、VDE、ETL、PCT、SAA、CCC等国际产品认证，并先后获得152项国家发明专利。海尔获得了中国的一个又一个的第一：1996年开发了中国首台超薄型滚筒机；2000年开发了中国第一台网络滚筒洗衣机；2003年开发了我国首台能够“知衣量、识习惯”的 “自选挡”洗衣机，2004年又开发了我国首台6A级“变频自动挡”洗衣机。十年的跨越式发展，使得海尔滚筒洗衣机始终引领着中国的滚筒洗衣机的市场发展方向，海尔为此也得到了丰厚的回报，连续8年全国第一，目前全国市场份额更是高达49.57%。

　　值得提及的一个能力是海尔对市场的快速反应能力。凭借快速的反应能力，海尔滚筒洗衣机总经理杜光林表示，在把握到烘干式、大容量的滚筒洗衣机将是未来的趋势之后，早在2003年10月海尔就开始布局大容量烘干高端产品，而进入2005年海尔更快速启动了“烘干元年战略”，把重要棋子落在大容量烘干型滚筒洗衣机产品上，并在大容量烘干技术研发上投入巨资，同时，海尔将借助全球设计网络和18个设计中心，并整合全球技术资源来重点开发大容量烘干型滚筒洗衣机。

　　有人说，电子产品致胜的秘诀就是在你的竞争对手反应过来之前把自己的新品摆上货架。以时间换取生存发展的空间，海尔滚筒洗衣机做到了。

　　海尔的竞合伙伴三洋电机株式会社下属的民用产品企业集团的中村五男社长认为，海尔应该在中国滚筒洗衣机的普及过程中起到领军企业的作用。他更引用了自己喜欢的中国诗句来赠与海尔：五岳归来不看山，黄山归来不看岳，祝愿海尔练就黄山般的卓越品质。