三悬念拷问洗衣机厂商 价格涨还是不涨?

    经过春节前价格战、礼品战、高端战的洗礼之后，2005年初洗衣机市场相对平静了许多。业内人士分析，在经历了2003年的精心酝酿，2004年的滚筒井喷之后，2005年的洗衣机市场有诸多头绪急需理清。2005年洗衣机市场到底要往哪里发展？洗衣机厂商能否抗住成本的压力不涨价？大容量、烘干机能否成为洗衣机高端产品的主流？这是目前我们每个消费者都非常关心的问题，也是摆在各大洗衣机厂家和家电商家的三大悬念。

　　悬念一：
滚筒比重46％能否实现？
　　对于很多人来说，洗衣机的更新换代在2005年已被正式提到家庭议事日程上来了。毕竟用了近10年的老洗衣机已经到了报废的时候，添置一台智能化更高的滚筒洗衣机成了大多数消费者的首要选择，何况滚筒可以免除以前把部分高档衣服拿到外面干洗或者在家手洗的烦恼。

　　在刚刚过去的2004年里，滚筒绝对是洗衣机一大亮点，无论是国家权威机构的调查还是商场销售数据都清楚表明：中国的洗衣机行业正在开始新的结构性调整，滚筒洗衣机已经成为大中城市46％以上的消费者购买首选。中国家电研究院的有关专家认为，节水、节能、磨损率低且洗净比高是滚筒在中国乃至全球大行其道的重要原因，尤其在全国多个城市提高水价的背景下，新的国家标准明确规定滚筒的耗水量仅为普通洗衣机的1／2甚至1／3，这为滚筒洗衣机呈现销售井喷提供了很大机遇。为此，海尔在2004年不仅全线停产了非节水的滚筒洗衣机，将自己的自选挡功能普及到普通电脑型滚筒全线产品上，并在北京、上海、广州等地与国美、苏宁、大中等大卖场联手举办了“科学洗衣普及月”和“滚筒节”等活动，通过现场为市民免费洗衣的形式让消费者认识到滚筒洗衣机的优点和无法比拟的优势，进一步加快了滚筒普及的进程。此外，家电连锁巨头也在2004年推波助澜，不仅在店面设置、促销措施、宣传口径上倾向于滚筒洗衣机，年底大中、苏宁和国美还发起了“洗衣机节”，将滚筒价格拉下马，有力地推动了滚筒洗衣机的平民化。

　　有关调查显示，2004年滚筒洗衣机比2003年的增幅高达30％左右，其整体市场份额已经从2003年的8％攀升到15％左右。其中海尔滚筒洗衣机的表现更为惊人，比上年同期增长了57％以上。

　　专家分析认为，在2005年，随着我国市民生活水平的提高以及在海尔、国美、苏宁等厂商的联合推动下，滚筒洗衣机将会实现倍速发展，届时46％的购买预期将有可能真正转化为现实销售，滚筒普及将会成为洗衣机市场的一种必然选择和现实。

    悬念二：
成本压力拷问厂商：涨还是不涨？
　　与消费者的轻松抉择相比，洗衣机厂家在2005年价格调整上的决定无疑更加慎重。在原材料不断涨价的背景下，洗衣机价格涨还是不涨？要想既保持自己的利润同时又要保证产品价格的稳定，对大多数厂家来说，这的确是两难选择的大难题。

    有数据表明，家电企业2004年10月的采购价与2003年同期相比，钢材涨了70％，塑材涨了73．9％，铜材从今年1月至今每吨也涨了1600元。对于洗衣机行业而言，成本压力与以前相比显著增加，是自己全力消化还是统统转嫁给消费者，似乎是个两难。

　　近日，海尔滚筒洗衣机总经理杜光林一再明确表态，2005年海尔滚筒不会涨价。2005年海尔将通过技术创新，开发出用户需求的新产品和高附加值的产品来化解压力；同时，通过内部消化和挖潜，降低管理费用，借助集团全球化采购网络，降低采购成本，与不锈钢、冷板、塑料件等大型零部件供应商建立竞争的战略合作供货关系，确保采购成本最低，同时，加大新品开发和研制上力量投入，确保产品设计的最优和最经济，降低设计成本。

　　但是，也有一些洋品牌终于顶不住成本和市场的压力，宣布在2005年调高产品的销售价格。据报道，西门子产品将全线涨价，涨幅约为3％－5％，三星对冰箱、滚筒洗衣机的价格也要做一次上调，上调幅度预计超过5％……

    业内专家认为，成本压力是市场经营风险的一种表现，作为一个家电企业，一定范围内的成本压力风险应该由企业来承担而不是由消费者承担，否则就是对消费者利益的漠视和损害，最后遭受损失的还必然是自己。

　　悬念三：
“大容量、烘干”能否成为制高点？
　　在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％，在日本，烘干滚筒市场份额已经从两年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。

　　烘干型滚筒洗衣机也将是中国洗衣机市场的发展趋势。据透露，在一些洋品牌纷纷宣布上市大容量产品和烘干滚筒机的时候，作为雄踞滚筒市场近50％份额的领头羊海尔其实在2003年10月，就开始秘密布局大容量烘干高端产品。最近，海尔滚筒洗衣机市场部部长苏明向记者表示，2005年海尔将正式启动“烘干元年战略”，把重棋落在大容量烘干型滚筒洗衣机产品上，并不惜在大容量烘干技术研发上投入巨资，同时，海尔将借助全球设计网络和18个设计中心，并整合全球技术资源来重点开发大容量烘干型滚筒洗衣机。

　　2004年是洗衣机技术战最激烈的一年，滚筒波轮之争、5A之争、6A之争等等，市场到处都是洗衣机技术的大比拼，海尔、小天鹅、西门子、LG、三星等厂家都参与了进来。2005年，随着诸多的洋品牌宣布在中国建立研发中心或生产基地，这种技术竞争会更加激烈。但在2004年外资品牌对中国消费者的影响力和号召力已经开始下滑的情况下，洋品牌在2005年是坚守阵地还是市场下滑，目前尚是一个谜。

　　“大容量、烘干机将成为2005年消费者关注的热点和洗衣机厂家竞争的焦点，从这点上看，无疑技术战将会成为2005年洗衣机市场的制高点。”中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国如此评述。据鲁分析，目前在中国，烘干型滚筒洗衣机市场仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素的影响，该产品还不是市场重心，因此存在着很大的发展空间。所以，谁拥有了高端的洗衣机大容量技术和烘干技术、谁满足了消费者的需求，谁就有可能成为2005年洗衣机市场的大赢家。